한국, 1인당 명품 소비 세계 최고

1인당 명품 지출 전년 대비 약 24% 증가, 1인당 325달러(약 40만 원)

송아지 가죽 이탈리아 프라다 가방이든 클래식한 영국 체크무늬 버버리 트렌치코트이든 한국인은 1인당 개인 사치품에 대한 세계 최대 지출자라고 모건 스탠리는 말했습니다.

투자은행은 개인 사치품에 대한 한국의 총 지출이 2022년에 24% 증가한 168억 달러, 즉 1인당 약 325달러(약 40만 원)로 추정했습니다. 모건스탠리 추산에 따르면 이는 중국인과 미국인이 각각 1인당 55달러와 280달러를 소비하는 것보다 훨씬 많은 금액입니다.

몽클레르는 2분기 한국 매출이 코로나 이전에 비해 ″두 배 이상” 증가 했다고 밝혔습니다. 까르띠에 소유주인 리치몬트 그룹은 한국이 2022년 매출이 1년 전과 2년 전 모두에 비해 두 자릿수 성장한 지역 중 하나라고 말했습니다.

프라다는 중국 봉쇄로 인해 2022년 소매 실적이 7% 감소했다고 밝혔지만 "한국과 동남아시아의 강력한 실적에 의해 중국 하락이 완화됐습니다.”라고 말했습니다.

 

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명품은 성공의 지표

모건스탠리 애널리스트들은 한국 바이어들의 명품 수요가 구매력 증가와 사회적 지위를 외적으로 과시하려는 욕구에 의해 좌우된다고 설명했습니다.

애널리스트들은 보고서에서 ”외모와 재정적 성공은 대부분의 다른 국가보다 한국 소비자들에게 더 큰 반향을 일으킬 수 있습니다.”라고 썼습니다.

부의 과시는 또한 한국 사회에서 더 사회적으로 용인됩니다. 맥켄지앤컴퍼니(McKinsey & Company) 조사에 따르면 한국 응답자의 22%는 명품을 과시하는 것이 좋지 않다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이는 일본의 45%, 중국의 38%와 비교됩니다.

명품에 대한 수요도 가계 자산의 증가에 의해 뒷받침되었습니다. 한국은행 데이터에 따르면 한국의 가계 순자산은 2021년에 11% 증가했습니다. 한국 가계 자산의 약 76%가 부동산에 있으며 2020년 이후 부동산 가격이 크게 상승했습니다.

투자 은행은 또한 고급 주택이 수요를 더욱 촉진하기 위해 한국의 연예인들을 두드리고 있다고 지적했습니다. 펜디와 배우 이민호, 샤넬과 래퍼 지드래곤 등 한국의 주요 셀럽들은 거의 모두 일류 명품 브랜드의 홍보대사입니다.

디올은 블랙핑크의 로제를 컬렉션의 얼굴로 삼았고 패션 하우스는 ”매우 호평”을 받았으며 해당 라인의 판매를 두 배로 늘렸습니다.

 

한편, 모건스탠리는 번창하는 한국 명품 시장이 중국 명품 시장이 될 수 있는 것에 대한 ”좋은 예고편”이라고 말하면서 중국 명품 시장은 아직 ”침식” 상태에 있다고 말했습니다. 애널리스트들은 두 나라가 사치품을 지위 표시로 여기는 성향이 비슷하다고 말했습니다.

현재 한국의 1인당 연간 명품 소비액은 중국 소비액의 6배 이상을 유지하고 있습니다. 전 세계적으로 미국과 중국의 수요에 힘입어 2023년 럭셔리 시장이 5~10% 성장할 것으로 예상했습니다.

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