2025년 5월 기준, 테슬라는 유럽 시장에서 심각한 판매 부진을 겪고 있습니다. 이는 경쟁 심화, CEO 일론 머스크의 정치적 행보에 대한 반감, 브랜드 이미지 훼손 등이 복합적으로 작용한 결과입니다.
유럽 주요 시장에서의 판매 급감
테슬라는 2025년 4월, 유럽 주요 국가에서 전년 대비 큰 폭의 판매 감소를 기록했습니다:
- 독일: 46% 감소
- 영국: 62% 감소
- 스웨덴: 81% 감소
- 네덜란드: 74% 감소
- 덴마크: 67% 감소
특히 영국에서는 2025년 4월 한 달간 512대만 판매되어, 중국 브랜드인 재쿠(Jaecoo 1,053대)와 오모다(Omoda 910대)에 밀려 판매 순위에서 뒤처졌습니다.
정치적 논란과 브랜드 이미지 훼손
일론 머스크의 정치적 발언과 행보는 유럽 소비자들의 반감을 불러일으켰습니다. 그는 미국 도널드 트럼프 대통령과 독일 극우 정당 AfD를 공개 지지했으며, 일부 행사에서는 나치식 경례로 해석될 수 있는 행동을 보여 논란이 되었습니다. 이러한 행보는 유럽 전역에서 테슬라 차량에 대한 불매 운동과 항의 시위를 촉발시켰습니다.
경쟁 심화와 시장 점유율 하락
테슬라는 유럽 전기차 시장에서의 선두 자리를 잃었습니다. 2025년 1분기 기준, 폭스바겐은 65,679대를 판매하며 테슬라(53,237대)를 앞질렀습니다. 또한, BYD와 같은 중국 브랜드들도 공격적인 가격 정책과 다양한 제품 라인업으로 시장 점유율을 확대하고 있습니다.
주가 하락과 재무적 압박
테슬라의 주가는 2025년 들어 31% 하락했으며, 1분기 순이익은 전년 대비 71% 감소했습니다. 이는 유럽 시장에서의 판매 부진과 브랜드 이미지 훼손, 그리고 글로벌 경쟁 심화에 따른 결과로 분석됩니다.
대응 전략과 전망
테슬라는 유럽 시장에서의 입지 회복을 위해 다양한 전략을 모색 중입니다. 일부 모델에 대해 2년간의 무료 슈퍼차저 이용 혜택을 제공하고 있으며, 머스크는 정치적 활동을 줄이고 기업 경영에 집중하겠다고 밝혔습니다.
그러나 브랜드 이미지 회복과 소비자 신뢰 회복에는 상당한 시간이 필요할 것으로 보입니다. 또한, 유럽 내 전기차 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고 있어, 테슬라의 시장 점유율 회복은 쉽지 않을 전망입니다.
결론
테슬라는 유럽 시장에서의 판매 부진과 브랜드 이미지 훼손으로 인해 심각한 도전에 직면해 있습니다. 경쟁 심화와 정치적 논란이 복합적으로 작용하여 시장 점유율이 하락하고 있으며, 이를 극복하기 위한 전략적 대응이 시급한 상황입니다.
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